Bots Traga desafio maior para Modelo de anúncio do Google do que os telefones Did

Bots Traga desafio maior para Modelo de anúncio do Google do que os telefones Did

O boom de smartphones upended motor de lucro de publicidade do Google e levou anos para o gigante da Internet para se adaptar ao novo mundo móvel. A próxima onda da computação será um desafio ainda maior.

No I / O conferência de desenvolvedores do Google esta semana perto de sua sede no Vale do Silício, a empresa revelou uma nova tecnologia que vai contar cada vez menos em dispositivos físicos com telas para fornecer informações e serviços aos consumidores. Google espera que esses avanços irá capturar a atenção humana seu negócio depende, e então ele pode descobrir como fazer dinheiro mais tarde, disse um executivo.

Página inicial do Google vai sentar-se em salas de estar sugando em consultas à base de voz e entrega de respostas verbais de uma inteligência artificial “assistente de Google.”Uma jaqueta que deve sair em 2017, com computação embutida no fio irá responder a toques e furtos e dar instruções de voz por meio de fones de ouvido conectados a telefones das pessoas. Projeto Soli vai deixar as pessoas a controlar todos os computadores ao seu redor através de gestos com o dedo no ar. Mesmo do Google mais recente do smartphone design – Ara – é menos de um dispositivo e mais um quadro que componentes do telefone vai abertura dentro e fora de.

Chefe executivo do Google, Sundar Pichai descreve isso como computação “ambiente” que cercam os consumidores onde quer que eles vão. Ele vê-lo como uma das mudanças mais importantes que irão envelope indústria de tecnologia na próxima década. O que é menos claro é como o Google vai ganhar dinheiro com isso.

O principal negócio do Google AdWords de publicidade de busca do Google gera mais de US $ 40 bilhões por ano em receitas altamente rentável a partir de anúncios baseados em texto que aparecem ao lado dos resultados de busca mostrados em telas de computadores e smartphones pessoais. Quando os resultados são entregues pelo assistente de AI-alimentado da empresa, o negócio de anúncios existente não vai funcionar.

“Onde estão os” bons velhos ‘anúncios do AdWords se ter sucesso? Eles estão longe. Eles estão mortos “, disse Carlos Kirjner, analista da Sanford C. Bernstein. “Se você pensou móvel foi uma grande transição para o Google, o cinto de segurança.”

‘Mudança fundamental’

Quando as pesquisas começaram a acontecer em telefones, o Google teve menos espaço na tela para exibir anúncios ao lado de seus anúncios grátis, ou orgânicos,. Isso desencadeou busca da alma, perguntas de investidores, um período de estagnação do preço das ações e, finalmente, uma profunda reorganização de seus resultados de busca e anúncios. resultados pagos agora mais frequentemente aparecem no topo dos resultados de busca móvel e alguns anúncios tornaram-se mais como operações em que o Google leva um corte de uma taxa de reserva, em vez de um pagamento de um comerciante por um clique.

Ambiente de computação irá forçar o Google a abraçar mais novas formas de ganhar dinheiro, disse Kirjner.

“Comparado a esta mudança fundamental no modelo de negócio, provavelmente exigindo que o Google capta valor de transações e não a partir de anúncios, mobile foi apenas um menor, interface com o usuário ajuste”, ele escreveu em uma nota aos investidores.

Publicidade

Google vai construir a sua assistente pessoal baseado no AI em primeiro lugar e se concentrar em maneiras de ganhar dinheiro com isso mais tarde, novo chefe de pesquisa e AI da empresa, John Giannandrea, disse durante suas primeiras declarações públicas para um grande público desenvolvedor em I / O sexta-feira.

“Nós estamos realmente focados agora na construção de algo que os usuários gostam de usar”, disse ele, quando questionado sobre a monetização do produto. “O Google tem uma longa história de tentar construir as coisas que as pessoas acham útil e se eles encontrá-los úteis e usá-lo em grande escala, em seguida, vamos descobrir uma maneira de tipo de apoio que.”

Em um mundo de computação ambiente, os usuários podem interagir com menos anúncios, mas se o Google tem a sua maneira, essas mensagens de marketing será mais bem orientados e, portanto, mais valioso para os anunciantes, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto.

Linhas borradas

Apesar da fase inicial do trabalho, sistemas de inteligência artificial vai borrar as linhas entre resultados pagos e gratuitos do Google. Mesmo com o novo serviço de mensagens da empresa Allo, que terá o assistente Google AI entrega de respostas e fazer reservas em fluxos de texto, não está claro como os anúncios ou outras informações pago para e serviços serão apresentados.

“O que acontece quando o assistente do Google é convidado a realizar uma transação específica?” Kirjner escreveu. Se o sistema capta com êxito a melhor contrapartida para transações do consumidor, ele vai continuar mesmo que o provedor não está pagando pelo acesso? Ou será que o assistente de oferecer uma contrapartida menor que está pagando pelo acesso sem o conhecimento do usuário? “Nós não somos inteligentes o suficiente para descobrir isso”, disse Kirjner.

“Fazemos como regra geral identificar claramente o que é patrocinado eo que é orgânico”, disse Giannandrea. Produtos como Página inicial do Google ainda não lançado e Google ainda está trabalhando em como estes serviços funcionarão, acrescentou.

Essa decisão é parcialmente por causa da fase inicial dos esforços de IA do Google.Apesar de décadas de pesquisa e um foco maior nos últimos quatro anos, a empresa ainda está às voltas com “grandes por resolver” problemas de ciência da computação, como a linguagem compreensão e de diálogo, disse Giannandrea. Isso é um longo caminho desde a concepção de novos formatos de anúncios e modelos de negócios alternativos.

Uma maneira de fazer dinheiro agora é entregar alguns dos tecnologia AI do Google como serviços a outras empresas através da Internet. No início deste ano, o Google fez exatamente isso, oferecendo acesso a coisas como o reconhecimento de visão através de seu negócio de computação em nuvem. É um negócio de alto volume, de baixo custo com a empresa cobrando centavos a frações de um centavo por predição baseada em AI.

“É muito importante para nós que nossas APIs de linguagem natural tornam-se parte da nossa plataforma de nuvem e experimentar as pessoas com ela e ajuda”, disse Giannandrea. Google planeja mais desses serviços em nuvem AI, acrescentou.

Ainda assim, o Google vai precisar de mais do que as assinaturas de computação em nuvem para substituir a receita e os lucros a partir de anúncios de busca baseados em texto. Como o próprio conceito de “dispositivo” desaparece, a empresa deve encontrar novas maneiras de ganhar dinheiro com um negócio que está se tornando cada vez mais invisível.

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